VARUMÄRKESRÖST OCH TONALITET
Det vanligaste klagomålet på AI-genererat marknadsmaterial: det låter inte som oss. Lösningen är inte ett bättre AI — det är ett bättre sätt att instruera AI om vad er röst faktiskt är.
Varför AI-text låter generisk
AI producerar text som ligger nära genomsnittet av allt det tränats på. Det innebär korrekt text — men ingen specifik röst, inget specifikt perspektiv och ingen specifik personlighet.
Lösningen är inte ett annat AI. Det är att ge AI tillräcklig information om er röst i varje samtal — och att vara konsekvent med den informationen.
Vad du behöver inkludera i instruktionen
Skapa en systembeskrivning av er tone of voice. Den ska innehålla:
- Ton i tre adjektiv: t.ex. "professionell, varm, direkt" — eller "lekfull, engagerande, inkluderande"
- Vad ni aldrig gör: klichéer, buzzwords, formellt akademiskt språk, överdrivna påståenden
- Målgruppen: vem skriver vi för och vad vet de redan?
- Exempeltext: klistra in en text som är ett bra exempel på er röst
- Specifika ord och fraser: ord ni använder och ord ni undviker
En återanvändbar röstbeskrivning
Kopiera och anpassa:
Vår organisation heter [namn]. Vi kommunicerar till [målgrupp]. Vår ton är [adjektiv 1], [adjektiv 2] och [adjektiv 3]. Vi undviker [klichéer, ord, stilar]. Vi använder alltid [specifika fraser eller uttryck]. Här är ett exempel på hur vi brukar skriva: [klistra in exempeltext]. Anpassa alla svar till den här rösten.
Spara detta som ett textdokument och klistra in det i starten av varje nytt samtal med AI när du ska producera marknadsmaterial.
Kontrollera tone of voice i output
Ställ dessa frågor när du granskar AI-genererat material:
- Låter det som vi? Eller låter det som en generisk version av oss?
- Används ord eller fraser vi aldrig skulle använda?
- Är nivån rätt — för teknisk, för enkel, eller precis rätt för målgruppen?
- Är tonen konsekvent genom hela texten, eller varierar den?
Be sedan AI att revidera specifikt det som inte stämmer — "omformulera tredje stycket så det låter mer [direkt/varmt/enkelt]".